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4亿+!100倍!七夕节单日票房创纪录报复性观影来了

中新网客户端北京8月25日电(任思雨)8月25日,正值“中国情人节”之称的七夕佳节,对中国电影市场而言,更是一个令人欣喜的档期。

当天,全国电影单日票房一直在刷新影院复工后的最高纪录:据猫眼专业版,截至25日15时许,七夕节单日票房超3亿;17时许,单日票房超过4亿;18:26时,单日票房达到4.22亿,这一数字是7月20日影院复工首日票房的100倍(422万)。

七夕节当天,上映五天的《八佰》依然表现强劲,尽管与七夕节的“爱情”主题有差距,但还是占据了22%左右的排片,而且上座率和场均人次均大于同期的《我在时间尽头等你》。

选择这种极端方式,除了出于保护品牌的目的,还有部分商家则是因为不愿承担高昂的仓储费。为此,仅在2018年,亚马逊平台就直接销毁了300多万件滞销商品。

因此可以说,无论是在价格、款式、服装质量,还是库存管理方面,面对中国电商,欧美快时尚品牌都是完败。

最近,你最想看哪部电影?(完)

当淘宝品牌商家们能获取这部分数据,并依靠中国强悍的制造实力进行供应链管理,Zara们独特的竞争优势也就将不复存在。

2020年,一场让所有中国人闭门不出的病毒,更是让“唯快不破”的快时尚们不得不集体踩下急刹车。

美特斯·邦威等中国本土品牌率先陷入挣扎,然后H&M、Zara、GAP不断收缩市场,Topshop、New Look、Forever 21则陆续退出中国。

这时候只能从市场角度想办法:先在一二线城市销售,过季的挪到三四线城市和农村地区,再往后还卖不掉,就只能打包运往东南亚、非洲等欠发达国家。

Zara最引以为傲的降库存手法,是依靠全球统一的销售数据系统,可以快速分析出各国消费者的口味和喜好,从而调整生产和促销节奏。有意思的地方在于,中国电商平台掌握的大数据,显然要比单一的某个品牌更为丰富和完善。

特朗普29日稍早在得克萨斯州视察“劳拉”飓风灾情时也表示,他“可能会”前往基诺沙视察,但他并未进一步说明。

越往下走,价格自然也就越低。

最后一种方式,是委托第三方进行库存清理。

当很多人抱怨商家把所有节日都变成购物狂欢节,让传统节日变味了的时候,商家的想法却是:没办法啊,库存实在多到没法消化。

相对于快时尚,奢侈品牌们更愿意选择这种清库存方式。除了LV、爱马仕,Burberry就曾被曝光在2017年销毁了价值人民币2.5亿元的服装、配饰和化妆品。这些原本售价几万、几十万的衣服包包,剪烂之后被全部烧成灰烬。

快时尚虽然主打平民路线,但是在中国,与淘宝相比,线下快时尚的价格依然毫无优势。而对于其衣服质量,多年前就有网友吐槽,“他们有一项黑科技,可以把一件衣服的面料撕成两件衣服卖。”

除了从节日着手,部分商家也会开设工厂直营店、品牌折扣店等线上、线下渠道,专门用来进行尾货大甩卖。

第三种方式比较极端,那就是选择直接销毁。

自从2000年左右奥特莱斯进入中国,不少本土服装集团也开始主打“奥特莱斯”概念。2019年,杉杉集团旗下的杉杉奥莱,就被同样主打大牌折扣的唯品会收购。

7月20日,全国影院正式复工,经历了略显黯淡的暑期档之后,电影市场正逐渐提振信心,定档新片和观众数量不断增多。据猫眼专业版,截至8月24日,全国影院复工数量已有9231,全国复工率达到81.35%。

具体来说,目前业内主要有四大清库存途径。

值得注意的是,电商在中国已经发展了20年,在阿里、京东、拼多多等传统电商巨头之外,一个专注于解决库存问题的细分电商市场也正在迅速成长。

二十多年前,国门初开,那代年轻人自然崇尚欧美潮流。在开放的市场经济环境中成长起来的千禧一代,如今则更加以国潮为美。几十年间,欧美快时尚品牌始终在米兰、纽约、巴黎时装周身后亦步亦趋,自然逐渐与中国年轻人脱节。

而一个月之后,热闹的国庆档即将来袭,作为影院复工后第一个大型档期,今年国庆档驻扎了多部大片,有“青春版合伙人”的《一点就到家》、众星云集的《我和我的家乡》,原定于2020年春节上映的《夺冠》《姜子牙》两部重量级影片也加入竞争。这些影片,无疑还会为日渐回暖的电影市场再添一把火。

早在映前一天,《我在时间尽头等你》的预售票房已经破亿,成为复工后首映日预售最高影片。济南百丽宫影院经理董小姐曾评价,如果说《八佰》的营销是一场突如其来烈火,夹带着各种话题一瞬间就引爆市场,《我在时间尽头》就像慢慢涨起来的水,一开始不起眼,时间积累久了,就成了一片湖水。

回顾去年,在《哪吒》《使徒行者2》等影片的加持下,七夕节首日票房为5.69亿;而今年在全国影院未完全复工、上座率50%、一半排片场次、不允许吃零食的情况下,4亿+的成绩可谓十分令人欣慰。

据报道,基诺沙市29日下午大约有1000人参加街头示威,队伍达一英里长,民众高呼“黑人的命也是命”、“没有正义,哪有和平”,而街上有国民警卫队防备,以防暴力事端再起。

当地时间23日,29岁非裔男子布雷克在威州基诺沙遭警方从背后近距离连开数枪,再度掀起美国社会动荡。

一时间,快时尚在全球市场所向披靡、风头无两。

《我在时间尽头等你》

最开始,品牌会利用国家法定节假日进行特价优惠,后来阿里和京东创造了双十一和618购物狂欢节,再后来拼多多推出百亿补贴,如今商家的打折促销已经可以做到全年365天不停歇。

影评人吴燕雨在《今日影评》中指出,《荞麦疯长》选择的宣传阵地更偏影迷向,寄望第一批口碑在影迷群体发酵。从目前口碑来看,不少观众的评价是演员很美,但是剧情稍显支离破碎,缺乏了一些完整感。

根据外媒报道,H&M每年都会焚烧12吨滞销衣物,从2013年到2018年,累计销毁了60吨衣物,其中包括3万条崭新的儿童和女装牛仔裤。

与同时定档的《我在时间尽头等你》相比,《荞麦疯长》的排片和票房较少,首日票房超3500万,电影由马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演,讲述三个年轻人凭着一腔热血,为爱和理想极致疯狂的故事。

都市丽人就在今年5月的公告中提到,目前还在清理2017年之前的存货,计划以称重的方式向东南亚出售,价格是0.5折。

卖不掉的衣服哪去了?

布雷克父亲老布雷克呼吁示威人群自我克制,别打劫滋事。他说,他们想要推动进步的目的,会因此受到阻碍。目前,布雷克腰部以下瘫痪,不确定未来还能否行走。

由郭富城、杨千嬅主演的电影《麦路人》选在9月17日上映,电影讲述一群陌生人在24小时快餐店相互取暖、互帮互助的故事;而同样温暖基调的,还有18日上映的《邻里美好的一天》,影片由汤姆·汉克斯主演,讲述美国著名电视主持人弗雷德·罗杰斯先生和记者罗伊德·沃格尔之间的友情故事。

值得注意的是,都市丽人内衣的平均售价不过80元,以0.5折的价格论斤卖,也就是一件内衣不到4元钱,基本连成本都无法覆盖。

主打爱情的七夕档期影片有一定时效性,在没有更多口碑大片的情况下,可以预见的是,《八佰》依然是未来一段时间的主角。

第二种途径更为隐秘:企业内购。

疫情之后,以“爱”为主题的七夕档点燃了大家观影的热情,接下来,还有哪些电影可以期待?

值得一提的是,比起同档期的其他影片,《我在时间尽头等你》的宣传一直保持着“稳定输出”,在全国影院刚复工后不久,不少影院就已经摆出了《我在时间尽头等你》的物料,之后,这部影片的宣传一直围绕着“爱情”、“深情”、“浪漫”,推出的海报、剧照、视频也十分契合七夕节的主题。

因此当Zara、H&M、GAP等快时尚品牌进入中国时,不仅赢得了广大消费者的追捧,也引起了大批本土服装品牌的效仿。

首先是时尚。快时尚做的终究是年轻人的生意。

其中上架当季最好卖,过季就只能打折。2020年还能勉强销售2019年的旧款,两三年前的滞销库存就基本完全卖不动了。

其次是品质与价格的不对等。

这种途径虽然能覆盖大量消费人群,但是长此以往,也会逐渐损害品牌形象及其正常的价格体系,因此一般品牌都会慎重使用,优质大牌更是不会轻易打折。

首先是全球电影市场都在关注的《信条》,9月4日,由诺兰执导的《信条》将在国内公映,一贯以“烧脑”著称的导演诺兰这次又让影迷们“看不懂了”,有看过的观众表示,打算去影院二刷甚至多刷。

顾名思义,商家会选择在企业内部,或者联合其他大型企业开展特价销售,一般不对外公开。这种方式参与人数有限,除了可以提高员工满意度,与合作品牌维持良好关系外,并不能消化太多库存。

为了避免产品落入亏本都没人要的境地,所有商家都会在清库存方面使尽浑身解数。

当地时间8月25日,美国威斯康星州基诺沙,在非裔男子雅各布·布莱克遭警察多次开枪射击引发示威抗议中,一名男子举枪射击。

通过这种方式,快时尚行业的库存率可以降低到15%-20%,而传统顶级服装和一般大众服装的库存率高达40%。

然而40多年之后,快时尚的套路却逐渐失灵了:滞销、亏损,打折、清仓。最近几年,快时尚行业正在上演一场敦刻尔克大撤退:

俗话说,冰冻三尺非一日之寒。在全球经济下行的大环境下,今年的疫情其实只是推手。早在20多年前阿里和京东诞生的那一天,快时尚们其实就应该能意料到今日的局面。

一般来说,一件衣服从出厂到销售,最多只有三年时间。

在广袤的低线城市和农村市场,甩尾货的路径和方式就更为粗放,价格也更加低廉。

当一件衣服既没有款式方面的独特优势,品质与价格还赶不上淘宝爆款,消费者又不傻,自然不会再热衷于逛店。

第一是公开打折促销。

奇幻爱情电影《我在时间尽头等你》由姚婷婷执导,李鸿其、李一桐主演,故事讲述男主林格一次次重启时空,只为与恋人邱倩再次相遇的故事。虽然被评价剧情有些老套,但还是看哭了很多观众。

9月10日,北野武的经典作品《菊次郎的夏天》和国产动画电影《新愚公移山》将与国内观众见面;一天后,复工后的首部喜剧新片《我的女友是机器人》将映,该片由包贝尔、辛芷蕾、魏翔等出演,讲述机器人初一受命来拯救处在危险中的方元,却因奇奇怪怪的脑回路和超能力导致欢笑不断的故事。

几百位年轻设计师,每天紧跟米兰、巴黎、东京时装周潮流,从设计到打板,再到生产出厂,最快一周就能上架一批全新款式。又快又时尚,这是加快卖货节奏的第一步,第二步则是严格控制服装产量。

9月18日当天,还有纪实电影《蓝色防线》,2020年是中国军队参与联合国维和行动30周年,电影《蓝色防线》首次以战地纪实的形式,真实记录了这群为国出征的中国军人在南苏丹执行维和任务的日常。

近日,基诺沙街头时有冲突,抗议人士对镇暴警察投掷鞭炮和砖块,警察则动用催泪瓦斯和发射橡皮子弹。25日晚间,有3名示威者遭到一名白人青少年以半自动步枪射击,其中两人丧命。

在线下,目前奥特莱斯是一二线城市的打折促销主阵地。很多人不知道的是,奥特莱斯发源于美国,至今已有半个世纪的历史,而outlets本身就是打折的意思。

此外,进口片《小妇人》排片占比5%左右,首日上映票房超过1000万。《小妇人》由西尔莎·罗南、艾玛·沃特森等主演,该片改编自同名小说,以美国南北战争为背景,讲述19世纪美国新英格兰地区的一个普通家庭四个姐妹之间的生活,影片曾获得奥斯卡多项提名。

25日,《我在时间尽头等你》排片占据53%左右,成为2020年第一部上映首日票房超2亿的电影,并刷新了单日单片的票房新纪录。

七夕节当天,除了近期大热的影片《八佰》,还有三部关于爱情的新片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》同时上映。其中,扛起排片和票房大军的是《我在时间尽头等你》。

作为影院复工后的首部商业巨制,《八佰》自定档便引发强烈关注,截至8月25日20时,《八佰》单日票房达1.5亿以上,累计票房突破11亿元,成为2020年首部票房10亿的电影,也是中国影史上第75部达成票房10亿成绩的电影。

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